SEO [Д. Севальнев, И. Хомяков, Д. Завидонский и другие] [Hard Skills] SEO для интернет-магазинов и сайтов услуг

[Mr. Cat]

Автор: Д. Севальнев, И. Хомяков, Д. Завидонский и другие
Название: SEO для интернет-магазинов и сайтов услуг

Программа мероприятия:

Семантическое ядро и типы проектов:

• Вводный блок.
• Введение к мастер-классу.
• Как слушать мастер-класс, чтобы получить максимум пользы и практических навыков?
• Как усвоить и применить информацию?

Коммерческие проекты и основные KPI работ по SEO:

• Типы коммерческих проектов: классификация и отличия.
• Роль SEO в общей структуре трафика и объемах продаж.
• Объем спроса в коммерческих тематиках по запросам разного типа.
• Горячие и холодные тематики: различия в подходах.
• Конверсия по запросам разного типа: кейсы.
• KPI SEO-специалиста при работе с проектом.
• KPI заказчика / бизнеса при продвижении сайта.
• Сравнение KPI по SEO с показателями по другим каналам.
• Оценка рентабельности работ и ROMI.

Составление семантического ядра для коммерческих сайтов:

• Интент пользователя.
• Типы поисковых запросов: классификация и свойства фраз.
• Обработка запроса в поисковой системе.
• Как делать не надо? Ошибки при сборе семантического ядра.
• Формирование масок для сбора семантики.
• Базовое ядро для нового коммерческого сайта.
• Семантическое ядро для сайтов разных типов: услуги, интернет-магазин, агрегатор, сервис.
• Приёмы эффективной чистки семантического ядра.
• Обновление и пересмотр списка запросов: периодичность и необходимость.
• Примеры.

Внутренняя оптимизация и коммерческие факторы:

Формирование структуры и распределение запросов на сайте:

• Семантика есть, что дальше?
• Формирование эффективной структуры на сайте: как выжать максимум трафика.
• Кластеризация запросов: методы, сервисы и применение. Настройка параметров группировки.
• Концепция: 1 группа = 1 URL.
• Определение места группы в общей структуре.
• Типы точек входа: главная, разделы, подразделы, теги 1 уровня, теги 2 уровня, подборки, карточки, гео-страницы, информационный блок, отзывы, …
• Итоговая структура сайта как залог эффективного SEO.

Коммерческие факторы ранжирования:

• Что такое коммерческие факторы и зачем они нужны?
• Классификация факторов.
• Оценка коммерческих факторов для сайта услуг.
• Аудит и улучшение коммерческих факторов для интернет-магазинов.
• Сервисы пользовательской оценки удобства и конверсии: применение.
• Анализ конкурентов и генерация гипотез.
• Проверка гипотез на практике.
• Влияние на конверсию и выручку.

Внутренняя оптимизация под коммерческие запросы:

• Связь интента пользователя и содержимого страницы.
• Блок-схема работы: группа URL > анализ конкурентов и показателей фраз > определение интента > требования к документу > техническое задание.
• Типы страниц на сайте и различия в текстовой оптимизации.
• Особенности текстовой оптимизации интернет-магазинов.
• Формируем техническое задание на копирайтинг + шаблон.
• Tilte + meta-теги.
• Микроразметка.
• Чек-лист проверки внутренней оптимизации.
• Полный аудит сайта:
• Технический аудит проекта.
• Значимость технических ошибок на сайте, критичные и допустимые.
• Сканирование сайта: программы и настройки.
• Типизация ошибок и приоритизация.
• Формирования ТЗ на доработку проекта.
• Чек-лист проверки технического состояния проекта.

Поисковый аудит и оценка потенциала роста:

• Поиск точек кратного роста трафика.
• Роль анализа конкурентов и спроса при аудите.
• Проработка запросов из разных источников: Яндекс.Вебмастер, облачные сервисы и базы ключевых слов, системы статистики, панели для вебмастеров.
• «Хотим ещё!» Увеличение прибыли: целевой трафик, околоцелевой трафик, конверсия, возвраты.
• Оценка качества оптимизации по запросам.
• Регулярный мониторинг качества оптимизации: внутренние факторы, поведенческие и ссылочные.

Разбор кейсов увеличения трафика для коммерческих проектов:

• Разбор кейса роста трафика в 3+ раза для интернет-магазина: состав работ, динамика показателей.
• Кейс для сайта услуг в Москве: состав работ, KPI.

Работа с санкциями и мобильным трафиком:

Работа с санкциями и снятие фильтров:

• Основные типы санкций, с которым встречаются коммерческие сайты.
• Фильтры Яндекса. Таблица и описание.
• Фильтры Google. Таблица и описание.
• Хостовые, документные и запросозависимые санкции.
• Методы диагностики и снятия: сервисы автоматизации, рекомендации.
• Прицельная работа текстовыми с пост-фильтрами Переспам, Переоптимизация, «Новый», «Баден-Баден».
• Разбор примеров применения и снятия санкций.
• Общие рекомендации и выводы.

Работа с мобильным трафиком:

• Голосовой поиск и особенности голосовых запросов.
• Воронка продаж по сегментам: mobile и desktop.
• Конверсионность мобильного трафика и сравнение с десктопом.
• Адаптивная версия: требования, чек-лист.
• Основы UX/UI для мобильных пользователей.
• Особенности оптимизации.

Подробнее:

Для просмотра ссылок необходимо выполнить Вход или Регистрация

Скачать:

Для просмотра скрытого содержимого вы должны войти или зарегистрироваться.